Η Βίβλος του ΠΑΟΚ

Τα στερεότυπα είναι παλιά. ΠΑΟΚ, ρετσίνα, Τούμπα, σκοτεινά καφενεία, επεισόδια, εκδρομές, ωραία συνθήματα και μια γενικότερη εικόνα γοητευτικής παρακμής. Εκτός από παλιά, όμως, τα στερεότυπα είναι και ανακριβή.

Ξεχάστε την τελευταία εικόνα και μεταφερθείτε στη Στέγη Γραμμάτων και Τεχνών. Εκεί που απονεμήθηκαν πέρυσι τα βραβεία ΕΒΓΕ (Ελληνικά Βραβεία Γραφίστικης και Εικονογράφησης). Εκεί όπου ο ΠΑΟΚ έγινε ο πρώτος ποδοσφαιρικός σύλλογος που κέρδισε το ελληνικό «Οσκαρ» στον τομέα της γραφιστικής για το περιοδικό του. Την ίδια χρονιά παρουσίασε την καινούργια του state of the art ιστοσελίδα και κατάφερε να εισχωρήσει στη «Βίβλο» του ποδοσφαιρικού design, το περιοδικό «SoccerBible», φιγουράροντας με κολακευτικά σχόλια ανάμεσα σε κολοσσούς όπως η Μπαρτσελόνα, η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και η Παρί Σεν-Ζερμέν.

Πώς συνέβη αυτό; Εμπνευστής και υπεύθυνος της προσπάθειας ισχυροποίησης της εικόνας του ΠΑΟΚ μέσω του media branding είναι ο δημοσιογράφος Παναγιώτης Αρωνιάδης. «Σεβόμενοι την ιδιαίτερη κουλτούρα του κόσμου του ΠΑΟΚ, αλλά και τις τάσεις του διεθνούς ποδοσφαίρου μετά την έκρηξη των social media, κάνουμε συνεχή, σταθερά βήματα για την καθιέρωση μιας φρέσκιας, μα και χαρακτηριστικής οπτικής ταυτότητας του συλλόγου».

Το άνοιγμα του ΠΑΟΚ στους χώρους του design και του σύγχρονου branding χωρίζεται σε δύο τομείς. Τον έντυπο και τον ψηφιακό. Στον πρώτο επέλεξε να αναβαθμίσει το απαξιωμένο στην Ελλάδα προϊόν του Match Program δημιουργώντας ένα πλήρες περιοδικό αγώνα, με το οποίο συνεργάστηκαν μεγάλα ονόματα από τον διεθνή χώρο του graphic design και του illustration. Οι Ζόραν Λούσιτς, Αντι Γκριβς και το Studio HelloVon, έχοντας στο βιογραφικό τους δουλειές με εταιρείες όπως η Nike, το ESPN, ο «New Yorker», οι «Financial Times», το BBC και η Disney, σχεδίασαν εντυπωσιακά εξώφυλλα για τον ΠΑΟΚ και εμμέσως συνέβαλαν στη διαφήμιση της ομάδας στο εξωτερικό.

Στο ψηφιακό κομμάτι, ο ΠΑΟΚ τον Απρίλιο του 2014 παρουσίασε το νέο paokfc.gr που έχει φτάσει να θεωρείται η καλύτερη και πληρέστερη συλλογική ιστοσελίδα στην Ελλάδα και μία από αυτές που ξεχωρίζουν στο διεθνές ποδόσφαιρο.

Κοινή συνισταμένη των δύο τομέων είναι ο καταξιωμένος creative director Δημήτρης Παπάζογλου. Ενας εκ των ιδρυτών του γραφείου Designers United που πλέον ακολουθεί τον δικό του δημιουργικό δρόμο και ανέλαβε να οπτικοποιήσει τη νέα φιλοσοφία που θέλει να περάσει ο ΠΑΟΚ.

Ο Παναγιώτης Αρωνιάδης εξηγεί: «Θέλαμε έναν άνθρωπο που θα συνδυάζει τη γνώση του ποδοσφαίρου με την αγάπη του για το σύγχρονο design. Κατέληξα στον Δημήτρη, ο οποίος ανέλαβε το βραβευμένο πλέον ανασχεδιασμό του περιοδικού και της ιστοσελίδας μέσα από τη δημιουργία μιας νέας οπτικής ταυτότητας. Σημαντική δουλειά γίνεται και από τον δημοσιογράφο Γιώτη Παναγιωτά και τον Κυριάκο Κυριάκο».

Το 2016 που σηματοδοτεί τα 90 χρόνια από την ίδρυση της ομάδας αναμένεται να είναι μια γεμάτη χρονιά. Η ομάδα του Ιβάν Σαββίδη ετοιμάζει νέο, σύγχρονο application, ειδικό site για την ιστορία του συλλόγου, ανανεωμένη πλατφόρμα διάδρασης με τον κόσμο και την αυτονόμηση του περιοδικού, που πλέον θα είναι ένα ξεχωριστό brand και θα απευθύνεται στους φίλους του ΠΑΟΚ σε όλον τον κόσμο.